SEO效益評估－如何透過網站流量報表分析

SEO可以說是網站行銷活動不可或缺技巧之一
在之前提到次要維度的文章中就有稍微提過用次要維度分析造訪者的搜尋行為
而在網站分析中，我們要如何透過數據觀察搜尋引擎優化的成果?

網站分析在中國有篇關於網站的SEO效益評估，擷取部分內容在此，提供有在做SEO的朋友們參考
這篇文章已經有三年了，但觀念還是相當實用!

網站SEO效益－搜尋引擎收錄與結果

1.  搜尋引擎索引情形

要看搜尋引擎收錄的情形，你可以有下列方式:

• site:http://...

在搜尋引擎上打上site:你的網址，就可以看到搜尋引擎索引你網站的內容

•  網站管理員

Google網站管理員和Bing網站管理員可以直接告訴你搜索引擎的索引情形，如下圖。在管理員工具底下可在Google索引->索引狀態找到

2. 搜尋引擎結果

搜索引擎結果指網站連結在搜尋引擎結果頁（SERP）中被展示和被點擊的數量，也包括你的網站在搜索結果中的位置。

Google 管理員工具提供了搜尋引擎結果的資料，你可以看到別人用什麼字查到你的關鍵字(這對於現在幾乎只能在GA裡看到not provide可是一個很重要的工具阿!)，也有曝光、點擊和平均排名等數據，可以了解你的網站在Google SEO上有哪些可努力之處

當然，你也可以看看透過SEO到達你的哪些網頁點擊率最高

網站管理員工具還提供了外部連結和內部連結工具，這是評估你做內外部連結一個不錯的工具

 
而在Google Analytics裡，你同樣也可以透過攬客->搜尋引擎最佳化這份報表的檢視網站的關鍵字與到達網頁SEO曝光與點擊

3. 流量

流量是SEO的直接目的。就算你的網站於該Keyword查詢排在第一位，如果沒有人點擊它進去那還是沒有用，所以查看SEO流量是每個SEOer都會做的。
你可以透過非付費搜尋引擎流量的趨勢判斷情況，發現有哪一段時間有出現流量特別多或特別少的狀況，並且將這份趨勢與管理員工具的搜尋查詢對照


上圖中我們可以發現10月底到11月的時候流量上升的相當明顯，我們可以特別把這段時間挑出來檢視(關於檢視部份時段流量的部份，也可參考報表趨勢分析這一篇)。原文則是發現流量有兩個時段有明顯下降趨勢，故將這時段挑出來特別檢視。詳細可以查看原文章。

4.效益

這裡提的關鍵字效益有兩個意思，對商務網站來說是實際的收益(Revenue)，這邊因為非我所了解，故請看原文章；另一個效益則是對非商務網站的參與程度(Engagement)

跳出率是網站參與程度的一個重要指標，若是跳出率高就代表使用者透過該字到達你的網頁時所獲得的不符合他的期待(這部分由於我的關鍵字報表幾乎都是not provided就不上圖了，請參照原文章的圖15)

其實即便是not provided，還是可以靠著分析到達網頁的跳出率得知大概的情形。因為每一頁提到的內容以及主關鍵字不同，基本上大概可以猜出使用者是透過什麼字搜尋到的(比方說這網站最多人看的Google Analytics證照準備這一頁大概就可以猜出使用者會是打google analytics 證照之類的Keyword)

那麼我們要怎麼改善高跳出率的字呢?如果有明確的搜尋字眼情況下可以如原文說的進一步看它的landing page, 如果該頁內容與字配不起來，那麼你可以做的事情是按照以這個關鍵字為主進行頁面修改，並且設計A/B test，決定頁面的設計

另外SEO還可以分析收益的情況，也請看原文章囉

總結

分析SEO效益時，基本上要考慮的不光是搜尋引擎排名（當然排名也是要考慮進去的）
大致上可以分為網站收錄與網站流量兩種。網站收錄包括搜尋引擎收錄多少內容、曝光度、點擊、排名，而網站流量除了看多少流量是由搜尋的管道帶進來之外，分析關鍵字的跳出率、收益，並且做趨勢分析，針對表現不佳的部分細部查看，進而改進，這也就是網站分析的精神。
其實觀看原文章可以學得更多，這一篇主要是節錄我現有的分析有用到的部分，因此建議大家可以去看原文章的內容。