再談GA的來源管道－搜尋還是廣告，或是直接流量?

話說在翻以前寫過的舊文章中，發現之前曾經寫過一篇談GA怎麼判斷來源
這篇主要是在談來源覆蓋的問題
不過隨著時間推移，最近也發現，這個還真的是一個大哉問....因為其中的眉眉角角太多，有時候自己也會搞不清楚....
因此決定再把GA本身的定義找出來，再來釐清一下：

GA如何判斷進站來源

以上的圖簡單說明判斷順序管道如下：

1. Adwords/DoubleClick/廣告參數

如果你有投放Google的廣告(包括關鍵字廣告、聯播網、再行銷....etc)，如果有打開自動標記功能，當你投放廣告時網址會有帶有gclid/gclsrc, 此時進站時流量就會被判定為CPC

當然, google的廣告系統是被優先判斷，但由於現在用Bing/Yahoo廣告系統也可以被判斷出來，因此基本上廣告系統都是會先被判斷的

2. UTM參數

如果你有用網址產生器加入UTM參數去追蹤EDM或是用其它想追蹤的固定來源，那麼在第二步就會被判斷下來

3. 自然搜尋

如果判斷來源未帶參數，則GA會判斷Http Referral是不是可以解析，如果可以並能對應到GA認知的搜尋引擎清單，就會被判斷是自然搜尋(如Google和Yahoo都是)

而由於受到加密搜尋的影響，則會有not provided的問題，這裡便不再贅述

要注意的是，如果關鍵字廣告沒有加上自動標記，又沒有手動加入UTM參數的話，就會被歸類在自然搜尋流量

4. 社交連結

如果http Referral解析對應到的是認知的社交平臺，就會被歸類在Social

5. 推薦連結

如果http Referral可以解析但都不屬於3,4兩類，就會被歸類為推薦連結，也就是從一般的網站連過來的連結
比較特別的是，使用Blogger建立的部落格都會被歸類為Social，而國內的部落格平臺則是歸類為推薦連結

6.直接流量

一般來講所熟知的直接流量定義大概就是書籤、直接輸入網址、通訊軟體....等

而現在GA的定義是不屬於廣告, 而http referral又無法解析出來，且你的Campaign Cookie(沒錯的話應該是_utmz)記錄到你沒有已經timeout的session，或是你是第一次造訪，那就會被記為直接流量

還有一種常見的情形，那就是從https的加密網域過來的流量會被記為直接流量

7. 不清除Cookie下的流量覆蓋原則

這部分則是已經在談GA怎麼判斷來源 這篇談過了，請參考