GA目標轉換與Adwords轉換數字，差異很大怎麼做?

有投放關鍵字廣告與聯播網廣告的話，相信應該都會開啟目標轉換追蹤的功能
在Adwords後台就可以掌握預算以及轉換資料，可說是相當的方便
而GA本身就有個轉換追蹤的功能
查看GA報表的時候，我們也會使用GA的管道報表，觀察google / cpc的流量轉換
這時候疑問就產生了：這兩種有什麼不一樣呢?

Google Analytics與Adwords的轉換計算差異

要了解GA與Adwords的差異，首先要先了解兩者的數據計算差異：

簡單來說根據Google官方的說明，數字上的差異可以歸類為以下：

1. GA的目標是每個工作階段、每個設定計算一次，Adwords可以設定只計算一次獲多次
2. GA的廣告歸屬方式是非直接點擊(若轉換時為直接流量，則歸屬在直接流量的上一次造訪時的管道)，Adwords是只要使用者點擊廣告，在追溯期內(預設是30天)有完成轉換就會計算，歸屬的廣告活動/群組則是預設採取最終點擊
3. GA的轉換日期會記錄在轉換發生當天，Adwords會記錄在點廣告的那天

關於詳細的GA與Adwords轉換差異，可以參考GA的官方說明

Adwords與GA轉換數字差異很大，怎麼辦?

我們可以從GA跟Adwords基本記錄轉換的邏輯來解釋。

GA的轉換紀錄，如果是"交易"，是依照GA電子商務埋的Code來追蹤的；如果是轉換數，那要看轉換是怎麼紀錄的(參考GA目標轉換的設置)，可能是算到達頁、可能是達成事件

而Adwords則是要裝轉換碼追蹤，通常會直接安裝在Thank you page, 或是透過Tag Manager安裝轉換碼

當兩者數字差異過大時，首先就要考慮的是否有掉Code或是安裝不正確的差異

先確認GA的轉換 / 交易紀錄方式，如果是使用Tag Manager安裝Adwords轉換碼則可以利用Tag Assistant及Tag Manager的預覽功能 看是否有安裝不正確的情形

初步檢查Adwords轉換是否正確，是否有被記錄，你可以到Adwords後台的"轉換"，再點選網頁就可以查看被紀錄轉換的網頁

另外一種可能，有的轉換Code會安裝在點擊確認交易後的跳轉頁，但是跳轉頁可能來不及執行Code就跳轉過去，故實際的購買流程也建議做測試