Google Analytics分析造訪來源(攬客)會覆蓋?談GA怎麼判斷來源

推薦來源是做網站分析相當重要的一個環節
關於推薦來源，除了利用攬客報表之外，我們也曾經介紹怎麼利用完整參照網址查看推薦連結的來源網址
而在Google Analytics在判斷使用者的來源，是有順序規則的

以下將透過轉載馬海翔博客的文章，來說明一下GA是如何進行來源的判斷

一、流量的四大來源分類

在Google Analytics裡，流量的來源可以分為四個大類：

1、廣告投放（Campaigns）

這一類比較常見的是付費關鍵字即Adwords，如果是Adwords，你不用加碼，Google Analytics也能非常好的識別出來。
當然如果你給自己的某個外部投放加上碼，GA（Google Analytics）也會認為它是一個投放活動。(可以透過我們在email與EDM追蹤提過的網址產生器解決)

據馬海祥瞭解：投放活動在GA所有流量來源裡，優先順序別是最高的。

2、自然搜索（Organic）

這個大家很理解，就是Google和百度等自然搜索引入的流量。
它對於GA（Google Analytics）來說，優先順序別與Adwords是一樣的。

3、推薦連結（Referral）

這一管道的流量主要是指從其他網站點過來的連結，比如友情連結等，這類來源通常是免費的。
這一來源的優先順序別低於廣告投放和自然搜索。

4、直接輸入（Direct）

直接輸入大致包括四個方面，一個是直接在位址裡輸入網站，第二個是利用我的最愛與標籤，第三個是從桌面軟體，比如從QQ，MSN等軟體點過來的連結，第四個是如果無法判別流量來源的話，也會歸入直接輸入。

這個來源的優先順序是最低的，大家搶的都是這個流量。

二、流量來源的覆蓋情況分析

前面提到，這四類流量來源的優先順序別是不一樣的，就是說如果一個訪客如果先後從這四種來源中過來，就會發生覆蓋的情況。

比如你今天先在google裡搜索來到網站www.mahaixiang.cn，一個小時後，再直接輸入www.mahaixiang.cn，那麼第二次訪問的資料，還是會算成google搜索的流量，發生的轉化也會這樣算。

因為會發生覆蓋，所以我們就很有必要瞭解在什麼情況下會發生覆蓋，在什麼情況下不會發生覆蓋？

在這之前就先得了解Google Analytics的不同Cookie期限：

1、Google Analytics的Cookie的有效時間是2年

就是說，如果你3年前來過網站，就算你電腦一直沒重裝過，也沒刪除過Cookie，Google Analytics都會認為你是新訪客。

2、Google Analytics的Campaign Cookie的有效期是6個月

即如果5個前，你是從免費關鍵字過來的，之後再也沒回來過，那Google Analytics還記得你是從這兒來的，因此如果今天你直接輸入www.mahaixiang.cn，Google Analytics還會把你算成是從免費關鍵字進來的。

3、Google Analytics設定的一次造訪與session的有效期是30分鐘

這30分鐘是指你不發生流覽行為的情況下，一次session將在30分鐘後失效，如果你是超人一直瀏覽，那麼則會在凌晨12點的時候失效。

三、流量來源的優先順序原則

下面關於Google analytics的流量來源的優先順序原則，都是在上面這三個時間範圍內有效的。

對於這四類流量來源，Google Analytics是如下來定義規則的：

1、同一次訪問內覆蓋規則

（1）、投放廣告永遠能覆蓋別的管道。
（2）、自然搜索永遠能覆蓋別的管道。
（3）、推介網站永遠覆蓋不了別的管道。
（4）、直接輸入永遠覆蓋不了別的管道。

2、對於訪客回訪時的覆蓋規則

（1）、投放廣告永遠能覆蓋別的管道。
（2）、自然搜索永遠能覆蓋別的管道。
（3）、推介網站永遠能覆蓋別的管道。
（4）、直接輸入永遠覆蓋不了別的管道。

以下提出例子－－

案例1

假設你從來沒到過analyticsdavis.blogspot.com，今天通過google自然搜索進入了該站，那麼cookie就記錄下來，你是通過自然搜索進來的。

此時你在瀏覽器內重新打開一個標籤（前面那個還沒關掉），還是用google搜索analyticsdavis.blogspot.com，這次則是通過付費cpc關鍵字點進了網站，那麼這時cookie就會被覆蓋，記錄下你是通過付費關鍵字進入網站的。

再新開一個標籤，你在流覽別的網站時無意間發現在mahaixiang.com上有一個analyticsdavis.blogspot.com的連結，然後又點了過來（30分鐘內），這個時候，覆蓋並沒有發生。

請注意：在同一次訪問內，推薦連結覆蓋不了別的管道。

如果你還有興趣打開一個標籤頁，然後直接輸入analyticsdavis.blogspot.com的話，GA就不會理會這件事情，因為直接輸入的優先順序是最低的。

如果你此時做了一次轉化（比如下了個訂單），在GA裡看到資料將會是如下所示：


案例2
過了5天之後，你直接輸入analyticsdavis.blogspot.com，然後再做了一次轉化，此時GA裡看到的資料會是：



記住：Direct永遠覆蓋不了別的管道。

案例3

又過了5天，你從A網域點擊到了analyticsdavis.blogspot.com，然後做了一次轉化，此時，覆蓋發生了，注意第二條的第3個小點，在不同的訪問內，推薦連結永遠能覆蓋別的管道：


案例4

過了5個月以後，你直接輸入analyticsdavis.blogspot.com進入網站，對不起，GA還當你是從A網域過來的。

類似的案例大家可以自己嘗試做一做，就會明白Google Analytics裡的管道資料到底是怎麼一回事了。

對於那些新訪客比重很高的網站來說，這種覆蓋邏輯能產生的差異很小，而如果網站的日均舊訪客比例超過50%的話，對流量與轉化的管道劃分就會產生較大的影響。

總結

依照上述的規則，基本上只要是廣告跟自然搜尋，在任何狀態下都可以取代之前的來源
但若是後來採用Direct來源的話，則沒辦法計算成Direct
我想這樣的設計應該是不
(以上內容轉載自http://www.mahaixiang.cn/seoyjy/720.html)